Karen Kanaan
São Paulo

Conheça Karen

Empreendedorismo com propósito
Karen Kanaan
São Paulo
Aprendi que antes de empreender qualquer coisa você precisa empreender a você mesma. Sair da zona de conforto tanto na ceara pessoal quanto profissional é a premissa básica.

Empreendedora, filha de um libanês com uma baiana e mãe do João e da Maya. É assim que Karen Kanaan se apresenta para o mundo. Formada em publicidade, ela trabalhou por mais de 15 anos com comunicação e marketing para empresas ligadas ao empreendedorismo. A maternidade a fez descobrir um novo nicho de mercado e uma grande oportunidade de negócio. Em 2015, ela criou a Baby & Me, um e-commerce e marketplace de produtos que facilitam a vida dos pais e mães de bebês.

Maternidade e oportunidade

De acordo com o estudo “Empreendedores e seus negócios”, realizado pela Rede Mulher Empreendedora em setembro deste ano, 75% das mulheres brasileiras que decidem abrir o próprio negócio o fazem após a experiência da maternidade. Esse foi o caso de Karen, que que decidiu deixar um alto cargo na Endeavor para empreender. “Me vi, equilibrando mil pratos e sabendo que a minha maior missão era criar cidadãos do bem. Me perguntei o que poderia ter tanto ou mais propósito do que o cargo onde eu estava, que fosse uma extensão de mim e deixasse um legado para os meus filhos” conta a empreendedora.

A vontade de transformação encontrou o potencial de mercado que Karen descobriu com a própria experiência. Durante o desfralde do primeiro filho, ela se deu conta de que não existia nenhum produto dedicado a ajudar pais e mães a lidarem de forma prática com essa transição. “Assim nasceu a Baby&Me, para validar e oferecer os produtos que realmente facilitem o dia a dia dos pais e das mães. Em meio a uma sociedade que está redefinindo os papéis dos pais, mães e o próprio conceito de família, nascemos com a missão de cuidar de quem cuida”, explica Karen.

Construção em rede

Todos os produtos da Baby&Me foram pensados e co-criados por uma rede de mães que vivem o dia a dia dos cuidados com o bebê e conhecem as necessidades do público da marca. De acordo com a Karen, a ideia dessa parceria é criar produtos que de fato sejam úteis, e que deem às mulheres mães o protagonismo na indústria infantil. “A ideia do nosso negócio é colaborar para que mães se encontrem e co-criem, ajudando umas às outras e fomentando a inovação para que, cada vez mais, produtos e empresas no setor infantil sejam fundadas e lideradas por mães”, diz.

Com um modelo de negócio multicanal e colaborativo, a marca hoje está presente em diversas lojas de bebês, tanto online quanto físicas. Este ano, alguns supermercados e farmácias da cidade de São Paulo também passaram a revender os produtos da marca. Com a estratégia de negócio adotado por Karen, a Baby&Me quadruplicou seu faturamento e dobrou o número de funcionários nos últimos três anos,

Karen foi a vencedora da categoria Startup do Prêmio Grandes Mulheres 2017, realizado pelo Facebook em parceria com Pequenas Empresas e Grandes Negócios. Conheça também as vencedoras nas seguintes categorias: Pequena Empresa, Média Empresa, Impacto Social e Powered by Facebook.

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